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Q3移动游戏:动漫IP游戏买量凶、腾讯新游占比近半、阿里闯入前三

作者: 来源: 时间:2019-07-10

自3月底因政府机构改革导致游戏版号停办后,传导至游戏市场引发了行业震荡,直接表现为新游数量出现大幅下滑。中小游戏企业的处境愈发艰难,游戏圈行业洗牌潮已然无法避免,希望Q4游戏厂商们能够再接再厉,平稳渡过缺版号的空档期。

文丨螺旋丸

读娱 | yiqiduyu


游戏行业总算等到久违的好消息了。


伽马数据显示,2018年Q3,中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元,同比增长率达到16.6%,环比增长率为9.7%。


诚如大家所知,自3月底因政府机构改革导致游戏版号停办后,传导至游戏市场引发了行业震荡,直接表现为新游数量出现大幅下滑。此外已上线的游戏空有数亿量级用户,但苦于无法商业化,还得背上服务器资源、人员等开支,苦不堪言。


2018年Q2无疑成了笼罩在游戏从业者头上的乌云。推算可以得知,2018年Q2移动游戏市场销售收入为324.6亿元,同比增长率为13.4%,环比更是低得可怜仅为5%。


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腾讯能否绝地求生,就看《我叫MT4》了



反应在游戏上市公司股价上,wind数据显示,今年以来,52家上市公司中,45家股价出现下滑,38家跌幅超过20%,正负相抵之后,52家上市公司总市值蒸发超过8566亿元。


拿占国内手游市场半壁江山的腾讯举例来说,截止10月23号,腾讯报收277.80亿元,较年初最高点跌幅高达42%。


财报不好看,是腾讯股价下跌的主要原因。腾讯Q2财报显示,手游、端游收入环比双双下滑,其中手游大幅滑坡19%、端游则下滑了8%。


腾讯控股总裁刘炽平解释称:首先,用户不再喜欢战术比赛类游戏;其次,7款游戏中有5款新游戏是在5月中旬后上市的;再者,第二季现有游戏的重点在运营和提高用户量,而不是货币化。


其实腾讯营收不及预期的原因很简单,两款寄予厚望的吃鸡手游《绝地求生:刺激战场》、《绝地求生:全军出击》没有获得版号,上亿的月活也不管用,没法变现。这也直接导致腾讯股价不断下探。


经过一个季度的调整之后,移动游戏市场终于在2018年Q3显露出了复苏曙光,腾讯也代理发行了亿元《我叫MT4》。根据伽马数据测算,《我叫MT4》的累计流水已经超过15亿元。


可以这么说,《我叫MT4》大概率能让腾讯在Q3绝地求生。


不过单季度之内,新游如何短期内迅速打开知名度,实现高渗透率变现,又还有哪些细分游戏品类冒出头,受到玩家推崇呢?


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动漫IP游戏买量凶,贡献营收最多



受益于早前游戏厂商们储备的版号,得以让部分新游得以顺利发行并商业化。据财经报道,目前腾讯手里还有约30个左右的版号,网易还有约20个,足够支撑到明年。


而精细化运营,提升已取得版号游戏商业化水平,成了游戏厂商们的共识。买量、活动、促销等游戏企业拉新、促活的手段也随之大规模展开,其中买量投入在Q3期间增幅尤为明显。


从App Growing对iOS平台的广告投放数量监测情况来看,Q3期间,总共有2985款手游投放移动广告,共计20万+条广告。而2018年上半年,App Growing才总共监测到1277款iOS手游投放移动广告,涉及76102个手游广告。


相较之下,Q3的买量手游企业接近上半年买量企业综合一倍之多,广告数也翻了个倍。新老手游混战,手游拉新竞争激烈程度可见一斑。


具体到游戏品类,Q3期间,二次元新游《梦幻模拟战》、《风之大陆》两款游戏在投放广告方面分列冠亚军,超过了传奇、仙侠、三国等主流买量品类,其收入也领先其他买量产品。


值得一提的是,在Q3新品手游中,动漫IP、小说IP大大超过了端游IP改编的游戏ag亚游。进入伽马数据新游榜中的24款游戏中,端改手游数有4款,而动漫、小说IP改编的手游有近10款。


就目前腾讯、网易等大厂储备的端游IP来观照,腾讯手握《英雄联盟》、《地下城与勇士》,而网易自己的端游比如《梦幻西游》、《大话西游》等早已手游化,就算拿暴雪爸爸的《魔兽世界》、《守望先锋》来凑,给不给还得另说。两家大厂的优质端游IP真心不多。


2018年Q3游戏收入榜也印证了动漫IP游戏的崛起,该季度TOP20收入榜中,共有五款新品游戏。动漫IP改编游戏《我叫MT4》仅上线了两个月,营收表现强势,排名第三,仅次于《王者荣耀》、《梦幻西游》。



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Q3腾讯新游占比近半,阿里闯入前三



《我叫MT4》能取得如此好的成绩,离不开发行商腾讯的助攻。腾讯坐拥微信、QQ两大月活上亿的社交产品,庞大的社交关系链进一步扩充了《我叫MT4》用户规模。


2018年Q3腾讯总共发行游戏产品数量超过10款,其中5款产品为腾讯游戏的自研产品,也代理了像《我叫MT4》这类流水较高的产品。


它们分别为自研手游《自由幻想》、《尼山满满》、《圣斗士星矢》、《疯狂动物城:筑梦日记》、《斗破苍穹:斗帝之路》;代理发行手游《我叫MT4》、《妖神记》、《电击文库:零境交错》、《万王之王3D》、《初音未来:梦幻歌姬》、《全民冠军足球》。


腾讯死对头网易在2018年Q3总共发行了《潮人篮球》、《流星蝴蝶剑》、《神都夜行路》三款手游。值得一提的是,《潮人篮球》、《神都夜行路》两款手游均为原创,非改编作品。


在《神都夜行路》登录iOS当天,该手游即冲至免费榜第三,畅销榜第三十六;首发次日,它则上升到了免费榜第二,畅销榜第十八的位置。截至目前,《神都夜行路》在iOS免费榜排名第43位,表现得中规中矩。


令人意外的是,在发行《旅行青蛙》沉寂良久的阿里游戏带来了不少新作,诸如《武动乾坤》、《航海王:燃烧意志》,二者均为IP改编作品。


得益于此,阿里游戏也闯入了新游发行商TOP5,与紫龙游戏并列第三。(注:以上为Q3上线的具备较高热度或进入伽马数据测算榜TOP200的移动游戏。)


伽马数据对第四季度新游产品统计发现,改编游戏游戏仍然是重中之重。虽然端游IP对游戏市场增长的推动力减弱,但在第四季度新品种仍不乏经典端游改编的移动游戏。比如英雄互娱代理的由《征途》改编的移动游戏《绿色征途》。


当然动漫IP依旧是新游收入的主要支撑,在Q4最让人期待的动漫IP改编手游莫过于《火影忍者OL》,改款手游是腾讯游戏与万代南宫梦联合的手游。


游戏类型上,Q4期间MMORPG/RPG手游占比达29.7%,卡牌类和SLG在第四季度的新品中占比也颇高,其中卡牌类手游占比16.6%,SLG手游占比9.7%。


眼下有关游戏行业的利空消息仍在不断发酵,诸如游戏行业专项税,限制圈外企业投资游戏公司等。中小游戏企业的处境愈发艰难,游戏圈行业洗牌潮已然无法避免,希望Q4游戏厂商们能够再接再厉,平稳渡过缺版号的空档期。


THE END

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